Mission : Faire fond sur la commandite Pfizer des éditions 2014 de la Parade mondiale de la fierté à Toronto et de la Parade de la fierté à Montréal.

Activation : L’activation du char allégorique Pfizer jouissait de la plus haute visibilité de tout commanditaire dans le cadre des éditions 2014 de la Parade mondiale de la fierté à Toronto et de la Parade de la fierté à Montréal. Elle mettait en vedette un gigantesque ballon Pfizer en forme de pilule rempli à l’hélium, suivi du char allégorique qui portait un arc-en-ciel géant au-dessus d’une pilule Pfizer surdimensionnée avec un DJ. Des ambassadeurs Pfizer ont distribué des tatouages temporaires et manches tatouées Pfizer qu’arboraient des participants à la parade. Cette année, le char allégorique Pfizer a atteint des millions de spectateurs par voie de la diffusion en direct de la Parade mondiale de la fierté.