Mission : Faire fond sur la commandite Pfizer des célébrations de la F ierté 2013 à Toronto, à Vancouver et à Montréal.

Activation : L’activation du char allégorique Pfizer a fait acclamer la foule assistant à la parade : un gigantesque ballon Pfizer en forme de pilule rempli à l’hélium suivi du char allégorique qui portait un arc-en-ciel géant au-dessus d’une pilule Pfizer surdimensionnée avec un DJ. Des ambassadeurs Pfizer ont distribué des manches tatouées et tatouages temporaires Pfizer ainsi que des masticables Centrum à la foule des spectateurs de la parade et aux visiteurs du kiosque Pfizer, mis en place aux festivals communautaires de manière à permettre aux visiteurs de se faire photographier avec la grande pilule Pfizer en guise d’article souvenir.