Mission : Pour couronner leur nouvelle initiative, le club BRP, Bombardier Produits récréatifs voulait amener aux Montréalais une expérience ultime en plein coeur de Montréal.

Activation : Dans le cadre de la plus grande série d'évènements BRP a jamais réunis dans une seule ville, la rue Crescent a été fermée à la circulation des véhicules du mardi 12 Juillet au samedi 16 Juillet pour présenter cette première célébration publique d'été de cinq jours. Chaque nuit, des milliers de festivaliers ont pu voir des spectacles enlevants d'artistes locaux et internationaux sur la scène BRP, comme Sass Jordan, Body Groove, le Boogie Wonder Band, Michel Pagliaro, David Usher en tête d’affiche et de nombreux autres musiciens que les Montréalais étaient heureux de revoir. En outre, les visiteurs ont également eu l'occasion voir nombreux produits BRP, profiter des terrasses BRP et de rencontrer les concessionnaires BRP dans la grande région de Montréal.