Mission : Conférer à Dodge et à Fiat une visibilité digne d’un salon de l’auto sur la rue Crescent.

Activation : Au cours du Festival Grand Prix sur Crescent, une zone Dodge expressément aménagée de 12,19 mètres (40 pieds) exposait des voitures Dodge, tandis qu’une zone Fiat de 7,62 mètres (25 pieds) exposait des véhicules Fiat.  Les voitures se trouvaient exposées de chaque côté de la rue sur du tapis rouge.  Un arc installé de chaque côté de la rue portant des projecteurs qui illuminaient les voitures ainsi que des bannières identifiées des marques ont distingué chaque zone.  Dodge et Fiat ont organisé des concours qui ont attiré des visiteurs à interagir avec des ambassadeurs de marque dans leurs zones.