Mission: Durant l’hiver 2011, Volkswagen voulait continuer sur la lancée du succès de leur campagne de tasses de café géantes en apportant les tasses sur les pentes de ski de choix à travers la province de Québec.

Activation: Une activation de personnel dynamique composée de trois membres a distribué du café gratuit à la base des pentes de ski et ont guidé les skieurs à travers les nombreuses fonctionnalités que la nouvelle Jetta 2011 avait à offrir. Le public a été mis au courant du message de la campagne ; « pour le prix de deux cafés lattes par jour, vous pouvez posséder la nouvelle Jetta 2011 de Volkswagen ».